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中国妇女报批椰树娃哈哈:贬损女性的低俗营销必须严惩

发稿时间:2019-04-22 08:08:00 来源: 中国妇女报

  近期广告界露骨文案频频,堪称“没有最低俗,只有更低俗”——

  前有椰树集团打出了“从小喝到大”广告语,画面“辣眼睛”、消费女性不说,还涉嫌虚假宣传丰胸效果;

  后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”,有效仿前者之嫌。

  3月7日晚,更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料,“三八”国际妇女节前夜,“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信,标题为《这届妇女不行,太浪了……》,配上一名裸体女性躺在浴缸的题图,摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复,除了性暗示,还是性暗示。

  蹭妇女节的热点,行侮辱妇女之事,如此低俗营销令人出离愤怒!

  女性不容侮辱,女性群体尊严不容亵渎,女性消费者享有《消费者权益保护法》规定的受尊重权不容侵犯,社会公序良俗不容践踏。桔子水晶酒店的低俗广告双重“踩线”,为道德和法律所坚决不容。

  3月8日晚,桔子水晶酒店发布道歉声明称接受批评,并“以此为戒,全面反思”。希望酒店方面确如声明所言,真诚反省,提高认识,不再重蹈覆辙。但此事绝不能止于一纸道歉。监管部门、工商部门、平台管理方应尽快介入调查,依法依规处理,维护女性群体的人格尊严,维护社会的风清气正。

  桔子水晶酒店的低俗营销并非个例。近年来,此类事件一直屡禁不绝。据不完全统计,仅这两三年,“踩过线”营销就包括但不限于这些:

  滴滴顺风车性暗示广告,奥迪二手车广告,绝味公司的侮辱女性广告,万科房产的“春风十里醉,不如树下学生妹”促销语,海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”,京东美妆的“不涂口红的你,和男人有什么区别”文案,合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……

  性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视,都是“熟悉的配方,熟悉的味道”。究竟广告界对消费者心理有什么“误解”?为什么会认为低级趣味的广告能赢得人心?

  事实上,这些广告往往引发众怒,招致抵制。2017年11月,中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示,50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。

  广告法的高压线、道德文明的红线、商业社会的规则、公众舆论的反感,某些商家不可能不懂,为何还是前仆后继、一犯再犯?

  究其背后原因,一是离不开利益的驱使,二是缘于对“知名度”的误解,以为“围观带来消费,关注就是王道”,三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题。但归根结底,真正的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦,才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性,将下流当风流,把恶俗作有趣。

  对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持“零容忍”的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。

  而广告界也应该尽早认清一个事实:任何对女性不敬的广告都会招致舆论声讨,“性”也从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够,性来凑”不是妙招,而是死路。与其挖空心思琢磨奇招怪招,不如正视社会道德底线日益筑牢的现实,将时间、精力和智慧花在努力创作有温度、打动人、传播先进性别文化的广告作品,才能赢得消费者的尊重,知名度与美誉度双高。

  这样的实例并不缺乏。

  2015年“三八”国际妇女节当天,百度首页LOGO插画呈现的是一个在音乐盒上旋转的小公主玩偶的形象,周围环绕着首饰等物件,遭到舆论批评,认为其固化了对女性的刻板印象,属于歧视。

  事隔3年后,百度官方微博发布的一组“三八”国际妇女节海报被赞,因为它破除了女性与科技格格不入、女性的科技产品只限于用来辅助家务、保护女性安全就得限制其自由等多个刻板印象。

  事实证明,陈旧、落后的性别文化只会遭到拒斥,传播先进性别文化才是成功之道。平等与尊重,从来都是人类社会的主旋律,如果执意逆行,消费者会用脚投票。

   (原标题:中国妇女报批椰树娃哈哈:贬损女性的低俗营销必须严惩)

责任编辑:海竹
 

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